부산 2027 올해의 여행지 소식이 나왔습니다. 익스피디아 그룹이 2026년 10월 20일 공개한 보고서 ‘언팩 ’27’에서 부산이 한국 여행지 중 유일하게 10곳 안에 들었는데요. 한국인 95%가 계획 중이라는 1박 ‘한입 여행’ 트렌드까지 함께 정리했습니다.
안녕하세요, 여행하는 유니입니다. 저는 직장에 다니면서 초등학생 아이 한 명을 키우는 40대 워킹맘이에요. 연차 며칠을 붙여 길게 떠나기는 솔직히 쉽지 않아서, 금요일 퇴근하고 출발하거나 토요일 아침에 나가 하룻밤 자고 오는 여행을 자주 고민합니다. 그런데 이번에 나온 해외 여행 트렌드 보고서를 읽어 보니 이런 고민을 하는 사람이 저만이 아니더라고요.
2026년 10월 20일 호텔스닷컴이 공개한 익스피디아 그룹의 연례 글로벌 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’에서 부산이 ‘2027 올해의 여행지’ 10곳에 들었습니다. 같은 보고서에서 한국인 응답자의 95%는 여가 목적으로 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이라고 답했어요. 바다도 보고, 시장에서 맛있는 것도 먹고, 하룻밤 푹 쉬다 오는 여행이 지금 딱 원하는 그림이라는 뜻이겠죠. 오늘은 공식 발표와 연합뉴스 보도를 바탕으로 부산이 왜 선정됐는지, 40대 이상 여행자 입장에서 이 소식을 어떻게 활용하면 좋을지 차근차근 정리해 보겠습니다.
목차
- 1. 부산 2027 올해의 여행지, 어떤 발표인가요
- 2. 검색량 50% 증가, 숫자로 본 부산의 인기
- 3. 지속가능 관광 기준까지 통과한 부산
- 4. 보고서가 추천한 부산 대표 명소 3곳
- 5. 한국인 95%가 계획 중인 1박 ‘한입 여행’
- 6. 40대 가족과 부부를 위한 부산 1박 여행 팁
- 7. 함께 발표된 2027 여행 트렌드 한눈에 보기
1. 부산 2027 올해의 여행지, 어떤 발표인가요
‘언팩’은 익스피디아 그룹이 해마다 발표하는 글로벌 여행 트렌드 보고서입니다. 익스피디아 뉴스룸에 따르면 이번 ‘언팩 ’27’은 익스피디아, 호텔스닷컴, 브르보의 자체 데이터에 16개국 여행객 2만 6천 명을 대상으로 한 설문 결과를 더해 만들어졌어요. 익스피디아 공식 뉴스룸에서 원문 확인이 가능합니다. 연합뉴스 보도를 보면 설문 대상에는 한국인 1천 명도 포함됐고, 소셜미디어 분석까지 함께 반영됐습니다.
그중 ‘올해의 여행지’는 감으로 고른 명단이 아닙니다. 실제 항공편과 숙소 검색 데이터를 기준으로 여행객 관심이 빠르게 늘어난 곳 10곳을 뽑는 방식이에요. 익스피디아가 밝힌 비교 기간은 2025년 9월 1일부터 2026년 7월 27일까지이고, 이를 그 1년 전 같은 기간과 비교했습니다. 결국 이번 결과는 2027년에 무슨 일이 일어날지 예측했다기보다는, 지난 1년 동안 실제로 관심이 모인 흐름을 보여주는 자료라고 보시면 됩니다.
선정된 10곳 중 한국 여행지는 부산 한 곳뿐입니다. 서울이 아니라 부산이 이름을 올렸다는 점이 저는 꽤 흥미로웠어요.
핵심 정리: 부산은 실제 검색 데이터를 기준으로 뽑은 익스피디아 ‘2027 올해의 여행지’ 10곳 가운데 유일한 한국 여행지입니다.
2. 검색량 50% 증가, 숫자로 본 부산의 인기
부산의 익스피디아 항공편과 숙소 검색량은 전년 대비 50% 늘었습니다. 부산시 발표 내용을 전한 동아일보 보도에 따르면 부산은 10곳 중 5위였어요. 다른 여행지의 증가율도 같이 보면 분위기가 더 잘 보입니다.
1위는 미국 캘리포니아의 사우스레이크타호로 무려 195% 증가했습니다. 일본 효고가 95%, 우루과이 푼타델에스테가 65%, 미국 애리조나 세도나가 55%로 뒤를 이었고, 부산이 50%로 다음 순위에 들었어요. 그 밖에 멕시코 홀복스와 이탈리아 페루자 등도 명단에 포함됐습니다. 순위와 증가율은 동아일보(뉴스1) 보도에서도 같은 내용으로 확인됩니다.
여기서 하나 짚고 갈 점이 있어요. 50%는 방문객 수가 아니라 ‘검색량’이 늘어난 비율입니다. 실제 관광객이 50% 늘었다는 뜻은 아니니 이 부분은 구분해서 보시는 게 좋겠습니다. 그래도 검색이 늘었다는 건 여행 계획 단계에서 부산을 후보로 올리는 사람이 많아졌다는 신호예요. 성수기에는 숙소 경쟁이 더 치열해질 수도 있으니 미리 알아 두면 좋겠죠.
핵심 정리: 부산의 검색량 증가율은 50%로 10곳 중 5위입니다. 이 수치는 방문객 수가 아니라 검색 관심도를 기준으로 한 숫자예요.
3. 지속가능 관광 기준까지 통과한 부산
이번 발표에서 제가 가장 의미 있다고 본 부분은 사실 순위보다 이쪽이에요. 부산은 익스피디아의 ‘스마트 트래블 헬스 체크(Smart Travel Health Check)’ 기준을 충족한 여행지에도 포함됐습니다.
이 기준은 세계여행관광협의회(WTTC)의 원칙을 바탕으로 2025년 ‘언팩 ’26’에서 처음 도입됐어요. 관광 관리 조직의 운영, 지역 주민과의 비전 공유, 데이터 기반 관광 계획, 모니터링 체계, 관광 수익의 지역 재투자, 주민의 정책 참여까지 모두 6개 항목으로 평가합니다. 쉽게 말하면 사람이 몰려도 감당할 준비가 된 여행지인지, 관광객 때문에 주민 생활이 무너지지 않도록 관리하고 있는지를 보는 지표예요.
익스피디아에 따르면 2027 올해의 여행지 중 이 기준을 충족한 곳은 6곳입니다. 일본 효고, 미국 세도나, 부산, 이탈리아 페루자, 호주 트위드, 영국 치체스터예요. 과잉 관광 문제를 겪는 여행지가 많은 요즘, 사람이 많이 찾으면서도 관리가 잘되는 곳으로 인정받았다는 건 여행자 입장에서도 반가운 소식입니다.
핵심 정리: 부산은 과잉 관광 관리와 지역사회 참여를 평가하는 지속가능 관광 기준을 충족한 전 세계 6개 여행지 중 하나입니다.
4. 보고서가 추천한 부산 대표 명소 3곳
보고서는 부산을 해변과 활기 넘치는 시장, 역동적인 도시 문화를 갖춘 여행지로 소개했습니다. 하루 일정으로 둘러볼 대표 명소로는 해동용궁사, 해운대해수욕장, 자갈치시장을 추천했어요. 바다, 사찰, 시장이 한 도시에 다 있다는 게 부산의 매력이죠.
해동용궁사는 기장 바닷가 바위 위에 자리한 사찰입니다. 바다를 바로 앞에 두고 있어 풍경이 아주 시원해요. 계단이 꽤 있으니 무릎이 신경 쓰이는 분은 편한 신발을 꼭 챙기세요. 해운대해수욕장은 설명이 필요 없는 부산의 얼굴입니다. 꼭 여름이 아니어도 가을, 겨울 바다 산책이 오히려 한적하고 좋다는 분들이 많아요. 자갈치시장은 부산의 생활 냄새가 가장 진하게 느껴지는 곳이에요. 싱싱한 해산물을 보는 것만으로도 여행 기분이 확 납니다.
저라면 아이와 함께 갈 때 첫날 오후에 해운대에서 바다 산책을 하고, 다음 날 오전에 해동용궁사, 점심에 자갈치시장으로 동선을 짤 것 같아요. 다만 해동용궁사는 기장 쪽이고 자갈치시장은 중구 쪽이라 이동 거리가 꽤 됩니다. 일정을 짜기 전에 교통편을 미리 확인해 두세요.
핵심 정리: 보고서가 꼽은 부산 대표 명소는 해동용궁사, 해운대해수욕장, 자갈치시장입니다. 바다와 사찰, 시장을 한 번에 즐길 수 있어요.
5. 한국인 95%가 계획 중인 1박 ‘한입 여행’
보고서가 2027년의 주요 흐름으로 꼽은 ‘한입 여행’은 일상에서 잠깐 벗어나 1박 일정으로 가볍게 즐기는 여행을 말합니다. 저처럼 긴 휴가를 내기 어려운 직장인에게는 이름부터 반가운 트렌드예요.
연합뉴스 보도에 따르면 호텔스닷컴의 전 세계 1박 숙박 검색량은 전년 대비 약 10% 늘었습니다. 전 세계 여행객의 79%는 향후 1년 안에 1박 숙박을 예약할 계획이라고 답했어요. 한국인은 이 수치가 훨씬 높아서 95%가 여가 목적의 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이라고 응답했고, 55%는 지난 1년간 주말 1박 숙박에 관심이 커졌다고 밝혔습니다. 자세한 수치는 연합뉴스 기사에서 확인할 수 있어요.
짧은 여행을 떠나는 이유도 공감이 많이 갔습니다. 생일이나 기념일 같은 특별한 날을 기념하려고 떠난다는 응답이 48%로 가장 많았어요. 긴 여행 사이에 짧게 쉬며 재충전하려고 떠난다는 응답은 38%, 스파나 수영장 같은 호텔 부대시설을 즐기려고 떠난다는 응답은 31%였습니다. 짧은 여행을 계획할 때 가장 중요하게 보는 요소로는 가격과 특가 상품이 59%로 1위에 올랐어요. 짧게 가는 만큼 가성비를 꼼꼼히 따진다는 얘기죠.
핵심 정리: 한국인 95%가 1박 여가 여행을 계획하고 있고, 숙소를 고를 때 가장 중요하게 보는 기준은 가격과 특가(59%)입니다.
6. 40대 가족과 부부를 위한 부산 1박 여행 팁
트렌드와 부산 선정 소식을 합쳐 보면 답이 나옵니다. 부산은 1박 한입 여행지로 정말 잘 어울리는 도시예요. 여기서부터는 공식 발표 내용이 아니라 제가 정리한 실전 팁이라는 점을 참고해 주세요.
첫째, 목적을 하나만 정하세요. 1박 여행에서 이것저것 다 넣으면 이동하다 하루가 끝납니다. 바다 보며 쉬기, 시장 먹방, 호텔 수영장처럼 콘셉트를 하나 정하면 만족도가 확 올라가요. 아이가 있다면 수영장이나 부대시설이 괜찮은 숙소를 고르는 것만으로도 절반은 성공입니다.
둘째, 숙소 특가는 일찍, 그리고 여러 곳을 비교해서 찾으세요. 응답자들이 가장 중요하게 본 요소가 가격이었던 만큼 좋은 조건의 객실은 빨리 빠집니다. 검색량이 늘어난 여행지라면 주말 객실은 더 일찍 마감될 수 있어요.
셋째, 기념일 여행으로 활용해 보세요. 부부 결혼기념일이나 부모님 생신을 핑계로 부산에서 하룻밤 보내는 건 어떨까요. 오션뷰 객실에서 밤바다를 보는 것만으로도 충분히 특별한 하루가 됩니다. 마지막으로, 사람이 몰리는 시간대를 피하는 것도 중요해요. 인기 명소는 이른 오전에 방문하면 훨씬 여유롭게 둘러볼 수 있습니다.
핵심 정리: 목적 하나에 집중하고, 숙소 특가는 일찍 비교하고, 기념일과 엮는 것이 부산 1박 여행 만족도를 높이는 방법이에요.
7. 함께 발표된 2027 여행 트렌드 한눈에 보기
‘언팩 ’27’에는 한입 여행과 올해의 여행지 말고도 눈여겨볼 트렌드가 더 있습니다. 보고서는 한입 여행, 고딕 감성 여행, 올해의 여행지, 어른이 방학, 2027 스크린 투어리즘 전망까지 모두 5가지를 제시했어요. 전체 내용은 익스피디아 언팩 ’27 공식 페이지에서 볼 수 있습니다.
고딕 감성 여행은 고성이나 역사적인 건축물처럼 분위기 있는 숙소를 찾아 떠나는 여행입니다. 한국인 여행객의 82%가 고딕 스타일 호텔에 관심이 있다고 답했고, 호텔스닷컴이 꼽은 ‘2027 고딕 감성 호텔’ 10곳에는 서울의 레스케이프 호텔이 포함됐어요. 어른이 방학은 성인들이 어린 시절의 즐거움을 되찾는 여행입니다. 한국인 50%가 성인끼리 놀이공원에 갈 의향이 있다고 답했는데, 이유는 일상의 책임과 스트레스에서 벗어나고 싶어서라는 응답이 63%로 가장 많았어요. 40대라면 정말 공감하실 것 같아요.
스크린 투어리즘은 영화나 드라마 촬영지를 찾아가는 여행입니다. 한국인 여행객의 67%가 작품 공개 전에 작품 속 여행지를 검색하거나 예약해 본 적이 있다고 답했고, 2027 스크린 투어리즘 전망에는 서울도 포함됐습니다.
핵심 정리: 2027년 여행 키워드는 짧게, 개성 있게, 나를 위해 떠나는 여행으로 정리할 수 있어요.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 부산 2027 올해의 여행지는 누가 선정했나요?
글로벌 온라인 여행 기업 익스피디아 그룹이 연례 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 ’27’에서 발표했습니다. 국내에는 2026년 10월 20일 호텔스닷컴을 통해 공개됐어요. 정부나 공공기관이 공식 인증한 상은 아니고, 민간 여행 기업이 자체 데이터로 분석해 선정한 결과라는 점을 알아 두시면 좋겠습니다.
Q2. 부산은 몇 위에 올랐나요?
부산시 발표를 전한 보도에 따르면 검색량 증가율 기준 10곳 중 5위입니다. 1위는 미국 사우스레이크타호(195%)였고 일본 효고(95%), 우루과이 푼타델에스테(65%), 미국 세도나(55%)가 뒤를 이었어요. 부산의 증가율은 50%였습니다.
Q3. 검색량 50% 증가는 관광객이 50% 늘었다는 뜻인가요?
아닙니다. 익스피디아에서 부산 관련 항공편과 숙소를 검색한 양이 늘어난 비율이에요. 비교 기간은 2025년 9월 1일부터 2026년 7월 27일까지이며, 그 1년 전 같은 기간과 비교했습니다. 실제 방문객 수와는 다른 지표이니 구분해서 이해하시면 됩니다.
Q4. 한입 여행이란 무엇인가요?
일상에서 잠시 벗어나 1박 일정으로 가볍게 즐기는 여행을 뜻하는 말로, 보고서가 2027년 주요 트렌드로 제시했습니다. 한국인 응답자의 95%가 여가 목적의 1박 호텔 숙박을 계획 중이라고 답할 만큼 관심이 높아요. 긴 휴가를 내기 어려운 직장인과 가족에게 잘 맞는 여행 방식입니다.
Q5. 보고서가 추천한 부산 명소는 어디인가요?
해동용궁사, 해운대해수욕장, 자갈치시장을 하루 일정으로 둘러볼 수 있는 대표 명소로 소개했습니다. 바닷가 사찰, 도심 해변, 전통시장을 한 번에 경험할 수 있는 조합이에요. 다만 해동용궁사와 자갈치시장은 거리가 꽤 떨어져 있으니 이동 시간을 넉넉히 잡으세요.
Q6. 스마트 트래블 헬스 체크는 무엇인가요?
세계여행관광협의회(WTTC) 원칙을 바탕으로 익스피디아가 만든 지속가능 관광 평가 기준입니다. 관광 관리 조직, 데이터 기반 계획, 관광 수익의 지역 재투자, 주민 참여 등 6개 항목을 봅니다. 2027 올해의 여행지 중 부산을 포함한 6곳이 이 기준을 충족했어요.
Q7. 짧은 여행을 계획할 때 한국인이 가장 중시하는 것은요?
가격과 특가 상품이 59%로 가장 높았습니다. 짧게 떠나는 이유로는 생일이나 기념일 같은 특별한 날을 기념하기 위해서라는 응답이 48%로 1위였어요. 1박 여행을 계획한다면 숙소 특가를 미리 비교하고, 기념일과 일정을 맞춰 보시는 걸 추천드립니다.
마무리하며
오늘은 부산이 익스피디아 ‘2027 올해의 여행지’에 선정된 소식과 1박 한입 여행 트렌드를 정리해 봤습니다. 다시 요약하면, 부산은 항공편과 숙소 검색량이 전년 대비 50% 늘어 10곳 중 유일한 한국 여행지로 이름을 올렸습니다. 지속가능 관광 기준까지 충족해 관리가 잘되는 여행지로도 인정받았고요. 여기에 한국인 95%가 1박 여가 여행을 계획하고 있다는 조사 결과까지 더해 보면, 부산 1박 여행은 2027년에 더 많은 사람이 찾는 선택지가 될 가능성이 커 보입니다.
저도 이번 자료를 정리하면서 거창한 해외여행이 아니어도 하룻밤의 바다, 시장에서 먹는 한 끼, 호텔에서의 느긋한 아침만으로 충분히 재충전할 수 있다는 걸 다시 느꼈어요. 아이 방학이나 결혼기념일에 맞춰 부산 1박 일정을 슬쩍 계획해 보려고 합니다. 다만 이번 선정은 검색 데이터를 기준으로 한 결과이니, 실제 여행을 준비하실 때는 숙소 요금이나 명소 운영 정보를 꼭 공식 채널에서 다시 확인하세요.
여러분은 부산에 가면 꼭 들르는 곳이 있으신가요? 나만 알고 싶은 부산 1박 코스나 맛집이 있다면 댓글로 살짝 공유해 주세요. 글이 도움이 되셨다면 공감과 구독도 부탁드려요. 다음 글에서는 40대 가족이 부담 없이 떠날 수 있는 국내 1박 여행지와 숙소 고르는 요령을 정리해 볼게요. 지금까지 여행하는 유니였습니다. 오늘도 수고 많으셨어요.
면책조항: 이 글은 2026년 10월 20일 공개된 익스피디아 그룹의 ‘언팩 ’27’ 보고서와 언론 보도를 바탕으로 2026년 10월 21일 기준으로 작성했습니다. 순위와 수치는 익스피디아의 검색 데이터와 설문 결과를 기준으로 하며, 실제 관광객 수나 공공기관의 공식 평가와는 다를 수 있습니다. 숙소 요금, 교통, 관광지 운영 정보는 바뀔 수 있으니 방문 전에 공식 채널에서 꼭 확인해 주세요. 특정 업체나 상품을 홍보할 목적으로 쓴 글이 아닙니다.
AI 활용 공지: 이 글은 공개된 보도와 공식 자료를 정리하고 문장을 다듬는 과정에서 AI의 도움을 받았으며, 핵심 수치와 날짜는 원문 자료와 대조해 검수했습니다.